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VR房产的现状与未来
时间:2017年03月02日

简介:2016年是VR元年,无论是科技、互联网还是资本,大家纷纷加入到VR的战略布局之中。今年VR依旧发展,在这波气势如虹的大潮中,VR和游戏、影视、教育以及医疗等行业发生了深度的化学反应,就连传统的房地产行业也开始了 ...

2016年是VR元年,无论是科技、互联网还是资本,大家纷纷加入到VR的战略布局之中。今年VR依旧发展,在这波气势如虹的大潮中,VR和游戏、影视、教育以及医疗等行业发生了深度的化学反应,就连传统的房地产行业也开始了与VR的深度结合。VR+房地产的创新模式,让原本十分传统的地产营销有了新思路,开发商对此亦是青睐有加,用户在VR样板间中也得到了与以往完全不同的全新体验。今天我想就VR房产简单谈谈自己的观点。

为何VR房地产会火?
 
为什么VR房地产火了?无疑是因为它解决了地产商的三大痛点,它们分别是时间成本、资金成本、空间成本。
 
首先,VR技术可以节约时间成本。时间成本是开发商最头疼的问题,作为重资产行业,资金的快速周转是房地产开发商的核心需求。开发商每一天都需要承担高达百万的资金利息。有人说,一个项目晚一天卖完,就要赔掉一辆奥迪。而一个项目从动工到建成需要太长的时间,而这个时间又正好是强销期,如果把时间浪费在实景搭建上,将会错过最佳营销时期。
 
其次,VR技术可以压缩资金成本。创造一个好的场景,能让商品的价值迅速放大,于是很多开发商的做法就是做很多的临时样板间,等实景出来之后再进行拆除。这样需要大量的投入。而且建临时样板间也需要很长的时间成本。VR技术的最大优势,在于能帮助开发商补充展示产品的多户型。举个例子,十万平米的楼盘,至少有5-6个户型,开发商可以选择将主打的户型搭建成临时实体样板间,而非主打户型采用VR样板间。这样,不仅所有的户型都得到展示,还大大节约了成本。
 
最后,VR技术可以缩短空间的成本。节约空间成本主要是解决两个问题,第一个问题是人流量营销。营销最好的地方就是人流量足够大的市中心,可以极大地提高销售转化率。而传统售房,往往只是在人群集中的地方发发传单,摆摆模型,放放视频,方式单一,获客能力较弱。而VR技术的出现,却可以在人流量大的地方,打出噱头,造出让客户叫嗨的新奇的虚拟世界,在此基础上截客、获客,提升销售转化率。
第二个问题是异地看房。随着旅游地产、养老地产和海外地产的兴起,异地买房开始逐渐成为中产阶级的一大生活方式,而这其中却是痛点颇多。比如,海南的楼盘,作为旅游地产,需要在全国销售。旺季,游客进岛,房子自然好卖。可到了淡季,房子还得接着卖,这个时候,营销人员就需要出岛,在重点城市布点销售。
 
VR房产的现状
 
目前在房产VR领域,出现了大量“低价格、低质量、低服务”的“三低”产品,它们利用低价格的优势,提供着低质量的产品,倒逼优质企业来打价格战,长此以往,劣币驱逐良币的故事将会在这一行业迅速上演,不仅导致目前这唯一可实现变现的房产VR渠道关闭,也会给房产VR整个行业前景笼罩迷雾,这的确不利于行业的发展。
 
虽然我国VR技术在房地产行业已初步形成规模的应用形式,但主要集中于样板房展示。具体而言,VR技术当前最大的作用主要集中在房屋预售环节,即在售楼处起到“虚拟样板房”的作用,邀请客户进行体验,这样的发展也有些局限。
 
相对于北上广一线的房地产开发商来说,在二线城市推广的过程中,大多数开发商出于习惯、保守、以及营销费用的考虑,并不会完全的接受VR虚拟样板房,而是更倾向于采取实体或临时样板房+VR虚拟样板房相结合的思路,双管其下;不过,着时间的推移,当实体样板房或临时样板房彻底被颠覆时,成为楼盘销售标配的时候,才能真正帮开发商省钱。
 
利用VR看房可能会成趋势
 
随着房地产业竞争的加剧,传统的展示手段如平面图、表现图、沙盘、样板房等已经远远无法满足消费者的需要。商家使用虚拟现实技术,实现3D动画展示新盘,方可领先一步,击溃竞争对手。
 
传统的效果图等表现手段容易被人为修饰而误导用户,应用虚拟现实技术,用户可通过亲身感受,评估各方案的特点与优劣,以便做出最佳的方案决策,不但可以避免决策失误,而且可以大大提高该房产的潜在市场价值,从而提高土地资源利用效率和项目开发成功率,保护投资。
 
利用虚拟现实技术作为大型项目的展示工具,构筑逼真的三维动态模型,全方位的展示建筑物内外部空间及功能,在申报、审批、宣传、交流、销售时,使目标受众产生强烈的参与兴趣,项目策划者的诉求更易为他人所认同。
 
利用VR看房可能会成趋势
 
随着房地产业竞争的加剧,传统的展示手段如平面图、表现图、沙盘、样板房等已经远远无法满足消费者的需要。商家使用虚拟现实技术,实现3D动画展示新盘,方可领先一步,击溃竞争对手。
 
传统的效果图等表现手段容易被人为修饰而误导用户,应用虚拟现实技术,用户可通过亲身感受,评估各方案的特点与优劣,以便做出最佳的方案决策,不但可以避免决策失误,而且可以大大提高该房产的潜在市场价值,从而提高土地资源利用效率和项目开发成功率,保护投资。
 
利用虚拟现实技术作为大型项目的展示工具,构筑逼真的三维动态模型,全方位的展示建筑物内外部空间及功能,在申报、审批、宣传、交流、销售时,使目标受众产生强烈的参与兴趣,项目策划者的诉求更易为他人所认同。
 
                       摘自妖界VR、一个有涵养的垂直媒体平台


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